Pour une PME ou TPE, le budget communication annuel se situe en moyenne entre 2 % et 5 % du chiffre d'affaires. Pourtant, sans arbitrage clair, une grande partie de cette enveloppe part en saupoudrage inefficace. Cet article décortique la réalité financière des entreprises : les ratios de ventilation par canal, le coût caché du bricolage interne, et le comparatif économique réel entre le recrutement interne, l'agence classique et la direction de communication externalisée à t