À l'approche de Samhain (ou d'Halloween), la tentation est grande de se cacher derrière un masque social ou un « costume corporate » neutre pour paraître professionnel. Mais en communication B2B comme chez les solopreneures, le sur-adaptation (masking) rend l'entreprise invisible et la force à faire de la com' « au talent », en espérant que « sur un malentendu, ça passe ». L'utilisation des 12 Archétypes de Marque (de la Magicienne à la Rebelle) permet d'extraire la personnal