Le terme anglais « Branding » est souvent traduit par « image de marque », mais cette définition reste incomplète. Le branding est l'ensemble de l'architecture stratégique, visuelle, verbale et émotionnelle qui définit la personnalité d'une entreprise. Alors que le marketing cherche à pousser une offre vers le marché (le mégaphone), le branding construit l'attraction et la confiance durable (l'aimant). Cet article clarifie la différence fondamentale entre marketing, branding